Absam / Tirol, März 2009: Der österreichische Marktführer für fernoptische Geräte im Premiumsegment feiert 2009 das 60-jährige Firmenjubiläum. Wilhelm Swarovski, der älteste Sohn des Visionärs Daniel Swarovski, der mit einer Erfindung zum industriellen Schleifen von Kristallsteinen die Modeschmuckindustrie revolutionierte, gründete 1949 die Swarovski Optik als eigenständiges Unternehmen innerhalb der Swarovski Gruppe. Längst ist es zu einem Trendsetter für Design und Innovationen im fernoptischen Bereich avanciert und die Vorstandsvorsitzende Carina Schiestl-Swarovski, eine Urenkelin des Firmengründers, blickt mit Stolz auf die erfolgreiche Unternehmensgeschichte.
„Intensive Naturerlebnisse sowie die Vision, den Menschen die Freude am Sehen, die Faszination für das Verborgene und für die Kostbarkeit des Augenblicks näher zu bringen, erfreuen unser Herz.“, zitiert Carina Schiestl-Swarovski einen Auszug aus der Unternehmensphilosophie. Mit einem umfangreichen Sortiment setzt das Tiroler Familienunternehmen Maßstäbe für Qualität und Design. Die Ferngläser, Teleskope, optronischen Geräte, Zielfernrohre, Entfernungsmesser und Restlichtverstärkergeräte werden weltweit von professionellen und anspruchsvollen Anwendern wie beispielsweise passionierten Jägern, Natur- und Vogelbeobachtern, Wanderern, aber auch Erlebnisreisenden bevorzugt.
Es begann mit der Sehnsucht, „den Sternen näher zu sein“
Wilhelm Swarovski beschäftigte sich schon früh mit Astronomie und optischer Physik und experimentierte bereits in den 30er Jahren des letzten Jahrhunderts mit neuartigen Verfahren zur Produktion und zum Schleifen von Prismen. Dabei nutzte er die Erfahrung zur Glaserzeugung und Veredlung im väterlichen Betrieb zur Entwicklung hochpräziser Ferngläser. Auf sein Betreiben wurde dort 1945 eine optische Abteilung gegründet, in der er sein erstes 6x30 Fernglas produzierte.
Doch schon bald wurde die Produktionsstätte zu klein – mit 155 Mitarbeitern gründete Wilhelm Swarovski 1949 die Swarovski Optik KG, zunächst als GmbH, fünf Kilometer vom Firmenstammsitz entfernt in Absam.
Noch im gleichen Jahr ging dort das Habicht 7x42 in Serienproduktion. Robust und dennoch leicht, ist es heute noch gültiger Standard in der Jagdoptik und erfreut sich insbesondere bei Gebirgsjägern großer Beliebtheit. Der Habicht – bekannt durch seinen scharfen Blick – ist längst ein Teil der Unternehmensidentität steht für höchste Präzision, brillante Optik, formschönes Design, Robustheit und Langlebigkeit.
Meilensteine in Technik und Design
Vorsprung durch Präzision und Technik – so könnte der genetische Code des Swarovski Konzerns lauten, denn das Prinzip des Gründers, „das Gute ständig zu verbessern“, gilt auch heute noch. Der Habicht-Fernglasserie folgten verschiedene Ferngläser und 1959 das erste Zielfernrohr. Das Sortiment wurde kontinuierlich ausgebaut und sowohl technisch als auch funktional stetig weiterentwickelt. Insbesondere im Produktdesign hat Swarovski Optik immer wieder neue Maßsstäbe als Trendsetter gesetzt. Inzwischen würdigen mehr als 30 nationale und internationale Auszeichnungen das ambitionierte Design der Marke.
Zu den Sternstunden der Produktentwicklung zählen unter anderem die Lancierung der EL 42 Ferngläser in den 90er Jahren als erste Serie mit Durchgriff. Vielfach kopiert und nie erreicht, ist sie längst zu einem Klassiker geworden. Im neuen Jahrtausend gelingt ein weiterer Meilenstein – die neue Teleskopserie ATS/STS 80 mit Magnesiumtechnologie setzt einen weiteren Standard in punkto Design und brillanter Optik. Mit der Vorstellung der Zielfernrohrserie Z6 wurde 2007 eine technolgische Revolution ausgelöst – das erste flexible und universell einsetzbare Zielfernrohr besticht durch 50 % mehr Sehfeld und einem 50 %igen Vergrößerungsbereich gegenüber anderen Modellen und einem eleganten und ergonomischen Design. Bereits im Juni 2008 konnte das 30.000 Zielfernrohr der Reihe gefertigt werden.
Wachstumsstrategie für eine erfolgreiche Zukunft
Die Tiroler Premiummarke sieht sich mit der 2007 eingeleiteten Wachstumsstrategie, trotz der aktuell verlangsamten Konjunktur gut gerüstet. Neben horizontalem Wachstum durch Erschließung neuer geografischer Märkte, hat es sich Swarovski Optik zum Ziel gesetzt, seine Marktanteile durch den weiteren Ausbau der Innovationsführerschaft und durch die Erschließung neuer Zielgruppen und Anwendungsformen für hochwertige Fernoptik, weiter zu erhöhen. „Immer mehr Menschen finden Gefallen daran, im Rahmen ihrer Freizeitaktivitäten ihren Sinnesradius mit hochwertiger Fernoptik zu erweitern. Wir sehen daher ein interessantes Potenzial im Reise und Freizeit Markt, der sich bis zur Beobachtung von Sport- und Kulturveranstaltungen erstreckt. Hochwertige Ferngläser als ständige Begleiter, um immer einen Logenplatz zu haben, anstatt nur dabei zu sein.“ kommentiert Johannes Davoras Vorstandsmitglied für Produktmanagement und Marketing. Swarovski Optik präsentierte kürzlich den EL-Traveler, ein Allround-Fernglas in stilvollem Sandbraun, für höchste optische Ansprüche und vielfältige Einsatzmöglichkeiten.
Für Neu- und Weiterentwicklungen bestehender Produktserien wurden in den letzten Jahren zweistellige Millionenbeträge in den Ausbau von Produktion und Entwicklung investiert. Zudem wird auch in die Weiterentwicklung der Mitarbeiter laufend investiert. Carina Schiestl-Swarovski setzt auf den Teamgedanken: „Wir stellen in unserem Unternehmen den Menschen in den Mittelpunkt. Unseren Erfolg verdanken wir den Kompetenzen unserer Mitarbeiter. Wir sehen es als unsere Verpflichtung, das Gute ständig zu verbessern und unsere Kunden immer wieder aufs Neue zu überraschen und ihre Erwartungen zu übertreffen. Die Liebe zu schönen Produkten, präziser Fertigung, Sorgfalt im Detail und die Achtung höchster Maßstäbe in allen Aktivitäten des Unternehmens prägen unsere Kultur."